「パッケージというのは6面体や円柱という立体物なので、3次元として考えることが必要になります。6面体の場合は、それぞれの面をどう使っていくのか、いちばん目につく面に入れなければいけないものと、側面で見せるものをうまく使い分けるように考えないといけません。また、アイスクリームなどのパッケージになると、面が丸いのでどこまでを正面として考えるかや、内容表示などを含めて周囲がきれいにつながるようなデザインを考えなきゃいけません。またパッケージは店頭で目に留まる面というのが限られてますから、そこで瞬間的においしそうだなとか、使ってみたいなというイメージを伝えられるように作るのが大変です。もちろん競合する商品と、どう違うように見せるのかという差別化も必要です。」(竹田)(本文より一部引用)

デザイン上の基本的な注意事項から、市場への展開を想定したデザイン戦略、実際に制作したパッケージを例としたデザイン分析など、8ページにわたってパッケージデザインの手法・行程について解説しています。